耐克阿迪达斯正面交锋加速行业竞争升温-【新闻】
据美国《福布斯》杂志3月4日报道,运动品牌巨头耐克(Nike)公司本年度销售总额上涨,预购订单大幅增加,北美地区所占市场份额巨大,总营收也最为强劲。但耐克与阿迪达斯等品牌在欧洲及中国市场竞争激烈,陆续推出新品,竞争继续升温。
据报道,2013年,耐克股价飙升,上涨近60%。2014年第二财季北美地区收入增长9%,中欧、东欧以及西欧地区市场营收分别上升14%。而借2014年世界杯足球赛等大型体育赛事东风,耐克公司西欧地区订单增长26%。预计本年度耐克营收增长势头将继续保持。但耐克仍然面临来自阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等品牌的激烈竞争,欧洲与中国市场竞争尤为激烈。
目前,北美仍然是耐克最大的市场,市场份额超过40%。报道指出,耐克公司在该地区市场将继续保持主导。而在欧洲,耐克虽已占有一定市场份额,却依旧面对阿迪达斯这一劲敌。根据市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布的调查结果显示,2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%,阿迪达斯则占13.2%。2014年上半财年耐克西欧地区销售总额上涨11%,阿迪达斯第三财季下降6%。
另外,阿迪达斯已推出一系列产品与耐克新品正面竞争。继耐克发布Hypervenom系列新款足球鞋与Fuelband智能健身腕带等产品,阿迪达斯也推出全新跑鞋与跑步训练智能手表等产品,并将与足球巨星利昂内尔梅西携手发布全新足球鞋。此外,阿迪达斯发布首款针织面料足球鞋,乌拉圭球星路易斯•苏亚雷斯将在下周首次穿着这款球鞋登场比赛。
报道还指出,2014年上半财年,耐克在西欧市场的鞋类销售额上涨21%,预购订单数量上升26%,形势喜人,但报道同时警惕,目前欧洲货币市场状况并未得到改善,通货膨胀率较低,欧洲债务危机远未结束,总体消费开支持续低迷。若长期如此,耐克在欧洲地区销售情况则将会受到影响。
据耐克公司发布的第二财报,耐克在中国市场一改去年颓势,销售额上涨5%,订单数上涨4%。而根据市场研究机构(Research and Markets)的调查报告显示,预计2013年至2018年中国运动鞋市场的复合年增长率约为9.5%。而耐克和阿迪达斯等品牌只占据中国市场份额的20%。若耐克公司按照中国消费者的喜好改变策略,或将在中国获取更大的市场份额。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。
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