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耐克阿迪达斯门店大量关门-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:53:54 阅读: 来源:输送机厂家

09月09日讯 达芙妮国际中报显示,上半年营业额达到27.74亿港元,同比上升11.5%,经营盈利同比上升14.5%至4.09亿港元。

上半年,达芙妮国际加强了自有品牌的拓展,其自有品牌比重由去年的79%升至87%,代理品牌比重则大幅萎缩,由去年的21%下降至13%。值得关注的是,上半年自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”经营盈利分别为3.84亿港元和0.55亿港元,与去年相比盈利水平均有大幅提升。但是代理品牌则由去年的盈利状态转为严重亏损,其亏损达0.43亿港元。

达芙妮公告称,为改变盈利状况,达芙妮国际增设了228个“达芙妮”销售点,目前“达芙妮”有1845个店铺、665个专柜及577个加盟零售店;另一个核心品牌“鞋柜”的表现也超乎预期,上半年增设111个销售点,店铺总数增至727个,营业额显著上升65.9%,同店销售增长也达到15%。同时计划下半年继续增开“达芙妮”与“鞋柜”的销售网点,使得其销售点年底分别达到350个及250个。

与此相反的是,由于运动品牌获利有限,达芙妮国际开始逐渐淡出运动服饰业务,以专注发展女鞋业务的策略。达芙妮国际表示,上半年运动代理的服饰品牌“adidas”及“Nike”的店铺数目大大减少,关闭了21个“adidas”销售网点和20个“Nike”销售网点。截至2009年上半年末,仅存107个“adidas”销售点和8家“Nike”店铺,且“Nike”店铺下半年将全部关闭。

无独有偶,相较于去年运动品牌的火爆,在后奥运时代,国外运动品牌接连遭代理商抛弃。据悉,百丽是“Nike”和“adidas”在国内最大的代理商,其销售占到百丽运动服饰业务的80%,但在去年下半年,被寄予厚望的“Nike”和“adidas”经营利润远低于通常维持的8%至11%的利润率。为了遏制所代理的运动品牌业绩下滑的趋势,百丽也积极精简业务,出售旗下FILA品牌,关闭346家低效运动服饰店铺数量。

奥运会后,运动服饰一直遭遇库存积压的难题,消化库存成为今年主打,消息人士透露,“adidas”正面临数亿元存货危机。而今年“Nike”和“adidas”折扣店的折扣甚至比工厂店还低,消费者对3折的超低折扣已经习以为常。

业内人士表示,在经济衰退中运动服饰品遭遇的打击比其他更加明显,达芙妮、百丽等品牌不得不收缩代理运动服饰的业务,加大自有品牌特别是鞋类的扩张,未来鞋类市场的竞争将更加激烈。

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