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诺基亚将全球裁员一万人股价一度大跌超10-【新闻】白山

发布时间:2021-04-20 12:19:34 阅读: 来源:输送机厂家

诺基亚将全球裁员一万人 股价一度大跌超10%

核心提示:昨日,诺基亚宣布对公司进行重组,将在2013年底裁员一万人,诺基亚高层大洗牌,有三位高管离职。受此消息影响,诺基亚赫尔辛基证券交易所的股价下跌幅度一度超过10%。昔日全球手机老大诺基亚不得不靠裁员来应对颓势。昨日,诺基亚宣布对公司进行重组,将在2013年底裁员一万人,诺基亚高层大洗牌,有三位高管离职。受此消息影响,诺基亚赫尔辛基证券交易所的股价下跌幅度一度超过10%。

借裁员削减16亿欧元开支

诺基亚宣布将在2013年底前在全球裁员一万人,并计划关闭位于德国和加拿大的设施,以及关闭位于芬兰的生产设施。诺基亚希望借此来削减16亿欧元的支出。诺基亚中国区此次也将受波及。

除了大裁员,诺基亚高层也大洗牌。首席营销官杰里·德华德、手机部门负责人玛丽·麦道威、市场部负责人尼古拉斯·萨文德也离职。诺基亚新的管理团队将在7月1日生效。

昨日,诺基亚在赫尔辛基证券交易所的股价大跌,下跌幅度曾一度超过10%。至记者截稿,诺基亚股价已下跌至1.93欧元。

根据公开资料,在过去5年,诺基亚股价累计下跌了90%,市值在四年时间里从1510亿美元降至不足100亿美元。今年一季度,三星手机销量超越诺基亚,终结了其14年的市场霸主地位。

诺基亚自1998年开始一直是全球最大的手机制造商,市场份额一度达到40%。但根据市场调研机构Gartner日前发布2012年第一季度全球手机市场占有率数据,诺基亚已从去年同期的25.1% 衰退到19.8%。

中国区也受波及

自艾洛普2010年9月出任诺基亚首席执行官以来,诺基亚不断传出裁员消息。2010年,诺基亚宣布在塞班和服务部门裁员1800人,今年2月份,诺基亚选在2012年底前在芬兰、墨西哥与匈牙利三家智能手机工厂中裁员四千人。

至于裁员是否涉及中国区,昨日,诺基亚中国区相关负责人表示,会有相应调整,公司近日会有统一回应,暂不便回复。

中国一直是诺基亚很看重的市场。去年5月份,诺基亚宣布将北京作为全球创新中心,并表示在未来的18个月内扩大其在北京的研发团队的规模。

北京也成为诺基亚在全球主要的智能手机和功能型手机研发基地。今年初,诺基亚又把亚太总部由新加坡迁至北京。不过,即便如此,今年一季度,诺基亚中国区的销量还是下滑62%,销售额也大幅下滑70%。

诺基亚裁员记录

2008年,诺基亚裁减约2300人。

2009年3月,诺基亚裁员1700人。

2011年9月,诺基亚裁员3500人。

2011年12月,诺基亚西门子合资公司宣布在2013年前全球裁员1.7万人。

奢侈品牌Vertu被出售

诺基亚甚至开始变卖资产。诺基亚周四宣布已经与欧洲私募股权基金EQT VI达成协议,将公司旗下的奢侈手机品牌Vertu出售给EQT VI。

Vertu品牌成立于1998年,总部位于英国。目前在全球有员工1000名左右。有消息称,此次交易额为2亿欧元。不过,交易的条款仍然保密。预计该交易将于今年下半年完成。交易完成后,诺基亚仍将持有Vertu的10%股份。

诺基亚认为,这对Vertu的未来发展而言是最好的选择,使Vertu能专注于奢侈品行业的增长机遇。

项立刚认为,Vertu是一个小众化的高端品牌,市场空间小。变卖后,诺基亚可以将精力集中起来,另一方面,诺基亚也可以获得自己需要的资金。

调查

Lumia销量未达预期

Lumia系列被诺基亚看做翻身之作。不过诺基亚从未对外公布Lumia的销售数据。

根据市场研究机构IDC的数据,上季度Lumia出货为220万台。与苹果一季度3500万的销量相比差距巨大。

迪信通高级副总裁齐峰表示,目前,Lumia系列卖得还行,但不是特别火。总体销量不到迪信通智能机销量的5%。北京迪信通市场部相关负责人表示,这主要是因为Lumia产品太少了,目前只有800、710和610,900也才上市。曾经,诺基亚全线产品达到四五十款。而现在只有三四款。此外,诺基亚与运营商的合作还不够。

举措

重拾塞班两条腿走

诺基亚此次还宣布将继续研发塞班S40和S30设备,并继续投资Nokia Browser等功能手机核心技术,目标是提供全球最省流量的移动浏览器。

电信专家项立刚认为,诺基亚还是不愿意放弃功能机。毕竟在这一市场上,诺基亚仍然强大,并且不存在苹果这样的对手。

电信业分析师付亮则认为,这是因为当初作出放弃塞班的决定太过于冒进了,现在重拾塞班在产业链上也能与Lumia系列相呼应,打造高中低端的产品,对于维持三四线渠道也有好处。

建议

1 不止做减法 还要做加法

分析师付亮表示,裁员并不能起到根本作用,关键还是要推出新的为大众接受产品,在价格、销售、定位方面有清晰认识。

项立刚认为,裁员及高管变动并不让人震惊。对于诺基亚来说,精力、资金都有限,必须做减法,将精力集中在核心业务上。诺基亚全球总裁埃洛普表示,我们必须改变运营模式,并重组新的结构来确保自身的竞争力。

另一方面,诺基亚也在做加法。根据诺基亚的声明,诺基亚将重点投资能够使Lumia智能机更加出众、吸引更多用户的产品和服务。比如投资地理位置服务,并向新领域拓展地理位置平台。

项立刚认为,地理位置服务是一个很重要的服务。苹果已经放弃了谷歌地图,开始使用自己的地图,可以看出地理位置确实很重要。

诺基亚还表示将收购瑞典手机成像技术公司Scalado,以及相关的开发人员、技术和知识产权。诺基亚智能设备业务执行副总裁乔·哈洛表示,这笔交易将整合我们在拍照设备方面的领先地位。

2 新品要大屏高配 增加应用

付亮认为,一方面,诺基亚此前的高管对智能机时代的反应太慢,另一方面,新的管理团队对诺基亚的家底儿又摸得不太清,冒进地放弃了塞班,致使诺基亚的一些资源被浪费。

转向WP系统对其产品线产生了重大影响,目前WP系统应用少,使用的厂商也少,市场份额很小。而诺基亚对WP系统又过于乐观。加之智能手机市场竞争激烈,三星和苹果占据了99%的利润,诺基亚目前要减亏容易,盈利很难。

项立刚则认为,在智能机大潮来临时,诺基亚一直不舍得放下功能机。诺基亚在智能机方面的反应并不慢,早在2004年就提出要做手机互联网公司。但一方面,诺基亚对智能机的发展方向没弄清楚,另一方面,作为功能机时代的引领者,诺基亚不肯放下身段。安卓很多方面的设计都来自于另外的系统,但诺基亚不好意思这么做。投入很大的财力精力自己做系统。

他认为,目前来看,诺基亚的主要问题还在产品上。Lumia系列很简洁,反应也快。但现在大屏四核机不断涌现,Lumia价格高但配置却不高。另一方面,WP系统需要时间,目前应用只有8万个,苹果应用则超过60万个了。

相关

预警称或连续五个季度亏损

诺基亚同时还发布预警称,第二季度手机业务亏损或将超预期。如果亏损,这将是诺基亚连续五个季度亏损。

2011年第二季度,诺基亚由盈转亏,出现季度性亏损,净亏损达3.68亿欧元,此后一直未能翻身,第三季度和第四季度净亏损分别为6800万欧元、10.7亿欧元。2012财年第一季度净亏损9.29亿欧元。这已经是连续第四个财季亏损。

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