网页游戏步入产品年优质产品平台化成关键

ＩＴ知名时评人张书乐表示，今年是网页游戏产品年，但更应是优质产品＋平台化年，在经历了4年洗礼之后，仅仅靠情色营销做噱头，以同质化策略游戏做蓝本，以购买游戏道具为实质的网页游戏已经走向了穷途末路。

为了应对今年的激烈竞争，51ｗａｎ总裁刘阳近日表示，该公司已经开始积极展开产品布局，一次性推出了金庸武侠大作《南帝北丐》公测版、次世代暗黑动作角色扮演类游戏（ＡＲＰＧ）王作《山海创世录》等六款风格迥异的网页游戏。“我们希望通过多元化的产品线，强化企业品牌为主要方向，进一步占有市场份额。”刘阳希望，创新和专注能成为企业在网页游戏红海市场赢得一片天地的重要手段。

事实上，我国不少早期的网页游戏创业公司由于资金短缺、管理不善等原因已经退出了竞争舞台。从2010开始，网页游戏已经从策略类游戏（ＳＬＧ）一统天下演变为类型多样的市场格局。为了应对市场的转变，多家公司不仅在产品线上积极布局，同时也加大了收购力度。今年年初，随着技术层面的日趋成熟，回合制ＲＰＧ已经开始逐渐被ＡＲＰＧ所取代，而且用户对游戏画面的要求也显著提高，多家公司也开始在游戏画面、游戏中的战斗角色、战斗技巧方面持续发力，期间不少网页游戏的画面甚至大有赶超客户端网游的局面。

而在运营方面，网页游戏厂商不仅积极代理独家游戏，而且在自主研发上也表现的十分积极和重视。腾讯今年发布了7款网页游戏和社交游戏。目前腾讯旗下的《七雄争霸》以月营收过亿元的业绩让很多传统客户端网游企业汗颜。现在几乎所有大型互联网企业都将目光投向了网页游戏领域，使得2011年的市场格局更加混乱复杂。

中小网页游戏厂商除了提高自身实力外，搭车互联网开放平台也是迅速壮大企业的一种手段。“搭车开放平台可以让不太丰满的网页游戏依靠平台的人气获得更多机会，但更主要的是引导其走向多元化发展模式，以越来越接近网络游戏的游戏制作水准和真正休闲化的游戏研发理念来开启一个未来。”张书乐表示，今年网页游戏将告别野蛮生长，也将告别一夜暴富的暴利时代，网页游戏产业将走向理性竞争、理性提升和理性吸金的发展之路。

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