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中国羊绒业品牌缺失 亟须创新自主品牌种植

发布时间:2020-04-19 16:47:16 阅读: 来源:输送机厂家

中国羊绒业品牌缺失 亟须创新自主品牌

摘要:“中国羊绒行业要想真正具有国际竞争力,必须有著名的品牌,否则没有出路。”3月28日,在北京雪莲羊绒公司召开的2008品牌战略发布会上,公司董事长陈涛说。

“中国羊绒行业要想真正具有国际竞争力,必须有著名的品牌,否则没有出路。”3月28日,在北京雪莲羊绒公司召开的2008品牌战略发布会上,公司董事长陈涛说。

“打造品牌没有捷径可走,时间再长、再艰难也得干,这确实是个大挑战,但不接受挑战就难以生存。”陈涛忧虑地说。

多年来,羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品,羊绒产品价格严重背离其价值。陈涛认为,羊绒产品必须要有准确的品牌定位,应该告诉消费者,羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品,穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活,羊绒产品也是可以时尚的,羊绒产品的功能是多样的。

陈涛说,羊绒行业在中国还是一个成长期。随着中国经济的持续发展,城市化会越来越快,城市人口会越来越多,会促使消费不断升级,消费升级就会追求更高的生活品质,羊绒是一个非常好的满足生活品质的一种商品。“在国外,比如在意大利讲羊绒就是一种精神,一种自由,一种体验,是一种情感。所以我觉得只要消费层不断地升级,羊绒就会不断被广大的消费者喜爱。”陈涛对记者说。

事实也证明,中国无论是从出口还是销售来看都大幅度增长,羊绒产品发展也越来越快。但在增长的同时,有些企业很多事情没有做好,也没有做到位。

“其实,品牌建设道路艰难,因为从国外的经验看,一个品牌从创立到成长为全球著名品牌少则需十几年,有些需上百年,中国也是如此。”陈涛说。

陈涛认为,目前,我国羊绒资源居全球垄断地位,但因品牌缺失,我国企业每年廉价出口羊绒资源或为国外公司贴牌生产,付出生态代价的同时仅赚取微薄的代工费,成为外方的“原料基地”和“第一车间”,所以中国羊绒行业资源垄断、技术创新上远远不够,亟须创立自己的品牌。

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